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Slogan

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"Rosie la Rivettatrice". Manifesto pubblicitario della seconda guerra mondiale che invitava le donne a prendere il posto di lavoro degli uomini partiti per il fronte con lo slogan: «Possiamo farlo!» (Opera di J. Howard Miller). In tempi recenti il manifesto e lo slogan sono stati usati per la propaganda dei principi femministi.[1]

Uno slogan, o motto, in italiano[2], è una frase breve, sintetica e di impatto che punta ad essere facilmente memorizzabile, con un conseguente effetto immediato; si avvale spesso di accorgimenti ritmici, di rime, di assonanze o allitterazioni.

È usata in un contesto comunicativo, politico o commerciale, come espressione ripetitiva di un'idea o di un proposito. Il termine deriva dal gaelico scozzese sluagh-ghairm, pronunciato slogorm, ed è composto da sluagh (che si traduce in "moltitudine di spiriti") e ghairm ("urlo") e originariamente, per i Celti delle Highland scozzesi, significava "grido di guerra" o "grido di battaglia"[3].

Uno slogan politico esprime in genere uno scopo o un'aspirazione ("Proletari di tutti i paesi, unitevi!" o "Boia chi molla")[4][5].

In pubblicità il termine veniva spesso usato per intendere il titolo di un annuncio. È più raramente usato per indicare il payoff, cioè la frase associata al marchio (ad esempio "Just do it!" per Nike)[6]. Anche Rete 4 aveva uno slogan: "Ogni giorno di più", che era anche l'omonima canzone scritta da Augusto Martelli ed interpretata da Aida Cooper.

  1. ^ JJ Kimble e LC Olson, Visual Rhetoric Representing Rosie the Riveter: Myth and Misconception in J. Howard Miller's "We Can Do It!" Poster, in Rhetoric & Public Affairs, vol. 9, n. 4, 1º gennaio 2006.
  2. ^ slogan in "Sinonimi e Contrari", su treccani.it. URL consultato il 7 ottobre 2018.
  3. ^ (EN) Lily Lim e Kwok Ying Loi, Evaluating slogan translation from the readers’ perspective: A case study of Macao, in Babel, vol. 61, n. 2, 1º gennaio 2015, pp. 283–303, DOI:10.1075/babel.61.2.07lim. URL consultato il 9 giugno 2022.
  4. ^ Babbel.com, Lesson Nine GmbH, 10 slogan curiosi delle passate campagne elettorali americane, su La rivista di Babbel. URL consultato il 9 giugno 2022.
  5. ^ Otto slogan politici che ce l'hanno fatta, su Il Post, 11 luglio 2017. URL consultato il 9 giugno 2022.
  6. ^ "Just Do It", su Il Post, 10 luglio 2013. URL consultato il 9 giugno 2022.